互联网大厂寻求和春晚合
过去几年，作的背景之一也是彼时正值用户增长高峰，但如今各大厂用户量已基本见顶，已经从争夺增量市场转为服务存量市场。 比如据QuestMobile数据，2023年双十一期间，抖音、快手、京东、拼多多、淘宝、小红书以及天猫几大平台新安装用户规模相比2022年同期呈基本持平，只有京东、小红书、手机天猫三个APP新安装用户小幅增长。 另外，从2022年和2023年几大综合电商、内容电商在双十一期间日活用户规模对比表中也可以看出，几大APP2023年双十一期间日活数据相较2022年同期同样基本持平，除了拼多多外，抖音、小红书的日活数据有所增长，但是增幅并不大。 另一方面，春晚的收视率虽然连年处于高位，但却在持续下降也是不争的事实。数据显示，2015年至2019年，央视春晚平均收视率在30%左右；但从2020年起，央视春晚平均收视率已经跌至20%左右。 2023年春晚赞助商主要以白酒品牌为主，或意味着互联网企业已经不再追求用户增量，因此注意力从春晚合 阿尔巴尼亚 WhatsApp 数据库 作方面转移。 从这个角度，小红书与春晚合作带来的收益可能不如前几年那么高。但是如果只关注小红书本身来说，春晚的流量规模仍然具有足够的吸引力。 小红书要做的是让春晚观众都被“种草”，留的住的流量才是真流量。 如果小红书能够成为春晚的唯一合作伙伴，显然收益是最大化，但这种情况并不现实。 五、京东想抓住一切机会 据《晚点LatePost》报道，京东将成为2024年央视春晚互动平台，春节期间京东会在App中设置春晚主会场，以抽奖互动形式送出一亿份一分钱奖品，还包括汽车等商品。
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而且这些奖品将不只送到国内，京东还在讨论如何将奖品包邮到海外。 有京东人士解释今年京东要与春晚合作的原因是，2023年是京东面临增长压力、渴求寻找更多机会之年。 报道还称，京东今年几乎所有业务都要上春晚会场，一位京东人士评价称，“今年所有业务都缺少增长点，所以要抓住任何一个机会”。 这一方面充分说明在存量市场下，企业想进一步获得增长必须得想尽办法利用好一切机会“抠增长”。 而之所以今年春晚合作的互联网企业会有京东，除了寻求一切用户增量机会外，京东与春晚合作次数不算多，而且也较晚。 像阿里巴巴与春晚合作多次；抖音、快手也吃到了合作的红利。直白的说就是别家都早上过了，拉新空间也不大了。
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